طراحی

برند

چگونه می توانیم در سال 2022 با برندسازی قوی هویتی منحصر به فرد و به یاد ماندنی برای برند خود ایجاد کنیم؟

امروزه اصطلاحاتی مانند برند و لوگو به جای هم استفاده می شوند.

ناگفته نماند که لوگوی هر سازمانی نماد تجارت و تجارت آن است، اما تنها برند نیست.

در واقع ایجاد لوگو تنها یک قدم کوچک در برندسازی، طراحی و هویت برند است.

در دنیای امروز، میلیون ها و شاید میلیاردها شغل و حرفه وجود دارد که همه آنها به دنبال ارائه یک تجربه عالی برای مشتری و ایجاد نام برای خود هستند.

برندسازی قوی و ایجاد یک برند قوی یکی از مهم ترین چالش های پیش روی تجارت امروز است.

زیرا با این روش می توانند خود را از سایر رقبا متمایز کنند و مخاطب را بهتر بشناسند.

اگر شما از آن دسته افرادی هستید که ابتدا سعی در توسعه هویت برند خود یا یکی از مشتریان خود دارید، ابتدا باید با مفهوم برند آشنا شوید و بدانید چه عناصری برای برندسازی مورد نیاز است.

متاسفانه این کار آسانی نیست و با انتخاب نام و چسباندن آن به گوشه و روی یک سری محصولات و نرم افزارها متفاوت است.

برند، در اصل، بخش مهمی از هویت برند است که یکی از مهم ترین بخش های برندسازی است.

این نام از صنعت و تجارت شما می آید و نشان دهنده محصولات یا خدماتی است که برند شما ارائه می دهد.

هویت برند چیست؟

هویت برند ارزش‌ها، نحوه برخورد شما با یک محصول، نحوه برخورد با مخاطبان و اساساً احساسی است که می‌خواهید مردم هنگام تعامل با برند شما احساس کنند.

در واقع هویت برند را می توان به عنوان یک هویت تجاری و وعده ای دانست که برای افزایش وفاداری مشتری و حفظ مشتری تلاش می کنید تا به آن عمل کنید.

به گفته جف بزوس، "برندینگ چیزی است که افراد پشت سر شما می گویند."

به خاطر داشته باشید که برند شما پس از تکمیل فرآیند فروش، برای مدت طولانی بر مشتریان شما تأثیر خواهد گذاشت.

هویت برند اساساً این تأثیرات و ادراکات را شکل می دهد و آن را زنده می کند.

نمونه ای از هویت برند

به احتمال زیاد با شنیدن نام کوکاکولا به یاد تصویر لوگوی معروف آن می افتید.

با این حال، برند کوکاکولا به قدری قوی است که اگر به نام آن گوش دهید، می توانید رنگ قرمز، شعارهای تبلیغاتی کوکاکولا را که تا به حال شنیده اید، یا فونت روبانی این چنینی را تداعی کنید.

هویت برند کوکاکولا از دو جزء تشکیل شده است:

رنگ قرمز نماد اعتماد به نفس است و این حس را به بینندگان و خریداران این نوشیدنی منتقل می کند.

این در حالی است که نوع فونت به لذت و لذت ناشی از نوشیدن آن اشاره دارد. شاید بتوان این را گفت.

قهوه یکی از نوشیدنی هایی است که قبل از رفتن به سر کار برای بیدار شدن از خواب می نوشید.

اما کوکاکولا یکی از نوشیدنی هایی است که بعد از کار از آن لذت می برید. این یک تصویر برند است که از برندسازی قوی ناشی می شود.

از طرفی این شرکت نوشیدنی های خود را در بطری های منحصربفرد عرضه می کند و این پیام را به مخاطب می رساند که مقلد نیستند.

این روش برندسازی به مخاطبان کمک می کند تا به طور فزاینده ای به برند اعتماد کنند.

بنابراین، همانطور که می بینید، اینها اقلامی هستند که با  همراه هستند و برند کوکاکولا را تشکیل می دهند و تجربه ای منحصر به فرد را برای مشتریان فراهم می کنند.

هویت برند چه اهمیتی دارد؟

هویت برند تجسم تمام عناصر و فعالیت های برند شماست.

به گفته شرکت طراحی لوگو لوگووین ، "یک نام تجاری قوی به شما امکان می دهد هویت برند را در ذهن و قلب مصرف کنندگان تجسم و توسعه دهید".

بنابراین، برند و هویت برند را می توان از مهم ترین عوامل آینده تجاری یک برند در نظر گرفت.

بنابراین اگر برند شما چیزی برای گفتن دارد، باید از خود بپرسید، چگونه می توانید مانند یک برند قدرتمند مانند کوکاکولا رفتار کنید؟

چگونه می توانید از عناصر مشابه در برندسازی خود استفاده کنید؟

در اینجا پنج نکته برجسته برای کمک به حرکت برند و برند شما وجود دارد.

در نهایت، خواهید فهمید که چرا این موارد برای کسب و کار شما مهم هستند.

1- تاجر

لوگو اساساً چهره برند است که همه اهداف و اهداف آن را منعکس می کند.

بنابراین، لوگوی برند باید چیزی بیش از یک تصویر جالب باشد.

لوگو نقش مهمی در معرفی هویت برند دارد و یکی از مهمترین عناصر برندسازی است.

2- اعتماد و اعتبار برند

یک برند قوی نه تنها هویت برند شما را به یاد ماندنی می کند، بلکه اعتبار برند را در بازار نیز افزایش می دهد.

برندسازی به تدریج تصویر برند را تثبیت می کند و آن را در طول زمان حفظ می کند.

همچنین برند و لوگو آن باید در نرم افزارهای گرافیکی و ویدیویی مانند: فتوشاپ و افتر افکت کارایی داشته باشد.

بنابراین، با گذشت زمان، شهرت برند در میان رقبا افزایش می یابد و مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به آن اعتماد می کنند.

3- تأثیر تبلیغات

تاکنون با مفهوم هویت برند و نقش برندسازی در ایجاد آن آشنا شده ایم.

باید بدانید که تبلیغات برند شما بیشتر توسط هویت برند شما ایجاد می شود.

همه انواع تبلیغات، چه تبلیغات چاپی، چه تبلیغات آنلاین یا تبلیغات در یوتیوب، منعکس کننده و الهام گرفته از تصویر و هویت برند شما هستند.

بنابراین می‌توان گفت که برندسازی قوی، ارائه بهترین چهره و هویت، اعتماد و اطمینان به برند را افزایش می‌دهد و در نهایت تأثیر آن را بر مخاطبان و مشتریان بالقوه دو چندان می‌کند و مشتریان جدید را جذب می‌کند.

4- مأموریت سازمان

شما هرگز نمی توانید بدون ایجاد هویت برند، برای سازمان خود ماموریت ایجاد کنید.

یعنی به برند خود هویت می بخشید و یک تصویر نمادین ایجاد می کنید.

هویت برند به نوبه خود اهداف و مأموریت سازمان شما را تعیین می کند.

بنابراین به جرات می توان گفت که برندسازی نیز نقش مهمی در بیان رسالت سازمان و تعریف آن دارد.

5- جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی

برندسازی قوی هویت، چهره و شهرت خوبی برای برند ایجاد می کند و شرایطی را فراهم می کند تا برند رسالت خود را آماده کند و اعتماد جامعه را جلب کند.

به این ترتیب برند می تواند افراد مختلفی را که با محصولات و خدمات ارائه شده در تعامل هستند جذب کند.

با این حال، این افراد تنها در صورتی مشتری خواهند شد که بدانند چگونه با هویت برند ارتباط برقرار کنند و احساس تعلق به آن کنند.

یک محصول خوب برای مشتریان ایجاد می کند.

تا اینجای کار این یک برند خوب است که مردم را به طرفداران خود تبدیل می کند.

اگر شما هم می خواهید یک کسب و کار معروف و یک برند محبوب داشته باشید، باید از این مدل پیروی کنید.

بنابراین باید فرآیند برندسازی را جدی بگیرید و تمام مراحل آن را دنبال کنید.